[마케팅]검색 결과 1등 vs 브랜드선호 1등
[온라인마케팅진단 관련 칼럼]
검색 결과 1등 vs 브랜드선호 1등
무교동 낙지, 춘천 닭갈비, 순대 곱창, …. 먹거리 골목에 가본 적이 있는가?
골목 좋은 자리에 가게를 내면 성공할 가능성이 높아진다는 건 오프라인에서 '상식'이다. 검색결과 첫 페이지 ‘좋은 자리’를 차지하려는 치열한 전쟁은 그런 면에서 오히려 뒤늦은 감이 있다. 골목 좋은 자리를 차지하려는 마음과 ‘대출’ 검색 사용자들에게 가장 먼저 보이고 싶은 마음은 다를 것이 없다.
포탈 중심의 운영과 ‘순위 조작’식 접근을 하는 일부 프로모션 업체를 우려하는 부정적인 시각이 있다. 장기적인 안목에서 당연히 개선되야 하지만 어떻든 필요 자체는 당연한 것이다.
디렉토리나 웹페이지 검색을 통하든, 스폰서 링크나 파워링크를 통하든 검색 결과에 먼저 나오기 위한 방법에 대한 이야기가 무성하다. 어떻게 보면 노하우 같고 또 어떻게 보면 아무것도 아닌 것처럼 보이지만 그래서 탈도 많고 말도 많다.
그러나 어떻든 상위등록 ‘기술’은 말 그대로 붐비는 골목 앞 쪽을 차지하는 기술일 뿐이다. 자리를 잡은 후 장사를 잘 하려면 또 다른 전략이 필요하다. 좋은 자리가 보장하는 건 지나가는 '사람'일 뿐 '손님'은 아니다. 먹거리 골목에서 배워야 할 상식들이 더 있다. 그 중 하나는 자리가 덜 좋아도 가게 이름과 간판과 입구가 멋지면 손님들이 매력을 느낀다는 것이다. 이것이 고객을 유혹하는 카피전략이다.
■ 같은 자리 다른 문구
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[출처:마케팅 전략 연구소]